Круглый стол АСПД: «Дизайн рождается из случайностей и ошибок»

20 февраля состоялся первый круглый стол из серии мероприятий АСПД (Ассоциации Специалистов Предметного Дизайна). В рамках темы Предметный дизайн. Перспективы развития сантехнической индустрии генеральный директор российских компаний Roca Group Антонио Линарес, глава представительства Dornbracht в России и СНГ Татьяна Долбилова, управляющий по маркетингу Villeroy & Boch в России и СНГ Антон Кузьмин, директор по маркетингу Grohe по России, Центральной Азии и Кавказу Александра Кудрявцева, а также дизайнер и декоратор Диана Балашова обсудили взаимодействие больших компаний и промышленных дизайнеров, смешение масс-маркета и премиального сегмента, а также перспективы развития российского промышленного дизайна. Design Mate законспектировал главные тезисы спикеров.
СпикерыАнтонио Линарес генеральный директор российских компаний Roca Group
Татьяна Долбилова глава представительства Dornbracht в России и СНГ
Антон Кузьмин управляющий по маркетингу Villeroy & Boch в России и СНГ
Александра Кудрявцева директор по маркетингу Grohe по России, Центральной Азии и Кавказу
Диана Балашова дизайнер и декоратор
Татьяна Долбилова: Архитекторы и дизайнеры в России сегодня за авангард - за то, чтобы иметь в проектах арт-объекты.
Антон Кузьмин: 10-20 лет назад можно было четко выделить эконом-сегмент, премиум-сегмент — сейчас это не так. Сегодня премиум — это о восприятии того, что ты делаешь и приобретаешь штучную вещь.
Диана Балашова: На бренды и красивые вещи тратятся только люди старше 60 лет. Поколение 35-летних не хочет платить. 
Татьяна Долбилова: У поколения Y иная парадигма потребления, у них по-другому сформированы ценности. Они вкладываются в образование, в путешествия и в кайф. Это архетип художников - эвристика прежде всего. Поколение живет творчеством, наполняя им каждую секунду жизни.
Антонио Линарес: Давайте будем честными. Premium - это то, что мы называем premium, чтобы нас купили чуть дороже.
Антон Кузьмин: Современный дизайн - компромисс между дизайнером, технологами, производителем и конечным потребителем. 
Татьяна Долбилова: Нужно уметь разделить с клиентом важные для него ценности и подсказать, как интегрировать их в жизнь с помощью конкретных предметов.
Антон Кузьмин: Когда ты покупаешь какую-то вещь, видишь дизайн в стиле. Дизайн привязан к бренду, бренд привязан к дизайну. Когда вы покупаете Порше, вы рассчитываете получить дизайн, который формировался на протяжении 20 лет. Но сегодня происходит смешение. Человек, приобретая спортивную машину, привык ее чувствовать. Сегодня крупные бренды внедряют в новейшие модели искусственный интеллект, за счет чего водитель не чувствует машину. Бренды идут вслед за развитием дизайна.
Татьяна Долбилова: В современном мире у потребителя нет статуса.Сейчас статус, показатели успешности - это хорошая кожа, волосы и возможность быть wellness и финансово, и физически, и ментально.
Антонио Линарес: Мы приглашаем промышленных дизайнеров перейти границы, которые мы сами ещё не преодолели. Если этого не делать, бренд перестанет быть особенным, его продукты останутся лишь инструментами для выполнения определенных функций.
Татьяна Долбилова: Когда рождается настоящая форма, которую признают иконой дизайна, это огромный успех, это и есть настоящий дизайн.
Антонио Линарес: Маркетинг - это баланс между брендом производителя и брендом промышленного дизайнера.
Татьяна Долбилова: Когда компании не могут позволить себе дизайн с большой буквы, мы возвращаемся к дискурсу подделок, цитат и стилизаций.
Антонио Линарес: Дизайн рождается из случайностей и ошибок. Бренды ищут что-то определенное, экспериментируют - и из этого опыта, когда-то удачного, когда-то нет, рождаются новые материалы. Перспектива дизайна - продолжать искать. Поиск - это и есть дизайн.