Шах, мат и властвуй: как спроектировать моду на интеллектуальный спорт

В шахматах ходят прямолинейно. Ребята из Agon Limited прямо так и заявляют — шахматы можно сделать модными при помощи нехитрых дизайнерских манипуляций. Ниже мы расскажем о том, как сделать спорт актуальным и почему чемпионат World Chess это настолько круто с точки зрения дизайна, что даже избранный президент США и Jay Z заинтересовались.

World Chess by Agon Limited – официальный партнер Международной Шахматной Ассоциации (ФИДЕ), владелец бренда WORLD CHESS и обладатель коммерческих прав на проведение всех турниров чемпионского цикла. Компания нацелена на развитие и коммерциализацию шахмат, повышение привлекательности самого интеллектуального вида спорта для спонсоров, СМИ и широкой аудитории.

Логотип

Лого World Chess — 3D-загадка подстать старику Борхесу. Ромб, лестница, трехмерная шахматная доска; новая айдентика, которой суждено стать символом всего шахматного спорта, демонстрирует всепоглощающую сложность игры и великие возможности для грамотного маневра. Логотип турнира и разработку бренд-бука доверили легендарному бюро Pentagram (в их копилке — Sotheby’s, Nike, Tiffany&Co, Penguin Group, и вот, теперь, шахматы). Кроме интенсивности процесса и исключительности интеллекта, лого намекает зрителю на некий интерактив — трехмерность рисунка, конечно же, неслучайна, игры турниров можно смотреть в формате прямой трансляции 360°. Все визуализации, графика, иллюстрации, интерактивные элементы - выполнены в двух цветах: черном и белом, главных шахматных оттенков, но кроме того, самых чистых цветах в оппозиции друг к другу.

Фигуры

Вариации шахматных фигур уходят в историю на тысячи лет назад. Короля, ферзя, коня, ладью, слона и восемь пешек на каждую из сторон шахматной доски из чего только не делали: из золота, серебра, слоновой кости, оникса, дерева, стекла, фарфора и даже электрических лампочек. Шахматы World Chess тоже сделали в студии Pentagram. Фигуры не хвастаются богатыми материалами и не упражняются в остроумии над знакомыми формами; шахматы выполнены по образу, подобию и законам классической греческой архитектуры из скромного самшита.

Восемь фигур напоминают о восьми колоннах Парфенона, их геометрия четко продумана и по задумке архитектора Дэниэла Вейла в точности повторяет очертания фасада. Самые «статусные» — украшены аристократичным «воротничком» - но и это тоже никакое не украшательство, а функциональный элемент, который служит эргономике фигурки и позволяет ей легко взмывать ввысь, повинуясь элегантному жесту шахматиста: двумя пальцами, снизу вверх. Заметным отличительным знаком обладает, разве что, дизайн слонов, их раздвоенная верхушка слегка напоминает копыто; этим «защитникам» Короля и Королевы единственным дарована возможность перепрыгивать через другие фигуры.

Локации

Дабы добавить шахматам зрелищности и визуальной привлекательности, организаторы начали охоту за модными, «хипстерскими» местами. Молочный завод в Берлине, DI Telegraph в Москве, исторический Fulton Market в Нью-Йорке. Грядущий чемпионат пройдет в районе Seaport — тут потрясающий вид на Бруклинский мост и Статую Свободы, гастрономическая, модная и культурная кутерьма вокруг и комфортабельная lounge-зона в самом Fulton Market Building, которая вмещает 300 человек. Новый дизайн турнира позволяет ранее невиданные Гроссмейстеров отделяют от зрителей при помощи прозрачной звуконепроницаемой стены: первых не отвлекают комментарии из зала, вторым — можно весело жевать поп-корн и громко болеть за своего любимого шахматиста.

Трансляции

Прямые трансляции приковывают внимание сотен тысяч зрителей к экранам смартфонов. World Chess решили посадить зрителей буквально за один стол с гроссмейстерами и привлечь новых зрителей, в том числе, при помощи селебритис: игру в прямом эфире комментируют знаменитые поклонники шахмат, такие как Кевин Спейси и JayZ. А специально для поединка в Нью-Йорке выпущена линейка очков виртуальной реальности, которые вместе с мобильным приложением обеспечат полный эффект присутствия на чемпионате в Fulton Market. Сидя на диване, можно оказаться в первом ряду зрительской трибуны, в ВИП-зоне или рядом Сергеем Карякиным, когда он будет делать ход.

Трансляции организованы по модели pay-per-view. Организаторы считают, что платные просмотры сделают спорт более коммерческим, а доходы планируют тратить на призовой фонд для участников и другие инициативы по популяризации шахмат.

Книги

Шахматный мерчандайзинг не похож на тот мерчандайзинг, к которому мы привыкли на спортивных мероприятиях и рок-концертах. Интеллектуальному спорту — интеллектуальная атрибутика.Дима Барбанель и Ждан Филиппов подготовили для ФИДЕ красочный (хоть и монохромный) учебник и рабочую тетрадь по шахматам для первого года обучения в школе. Идея включить шахматы в обязательную школьную программу, принадлежащая президенту ФИДЕ Кирсану Илюмжинову, уже реализована в некоторых регионах России.

Есть и другая книга, очень важная для Agon Limited, — сборник о редких шахматных наборах «Masterworks…» выпущен дизайн-студией Fuel, а это те самые ребята, которые в свое время сделали знаменитую трилогию Russian Criminal Tattoo.

ИЛЬЯ МЕРЕНЗОНглава World Chess и Agon LimitedШахматы — один из самых ценных объектов индустриального дизайна, наравне с украшениями или, скажем, сковородой. 3-4 тысячи лет назад шахматные фигуры уже существовали. Сейчас иногда даже картины идентифицируют по тому, какой шахматный набор на них изображен — так сильно они менялись с течением времени. Помимо шахмат есть еще огромное количество элементов, которые традиционно считаются «шахматными»: например, клетчатый паттерн или шахматный стол. Ответвление предметного дизайна, связанного с шахматами, по масштабу не уступает компьютерам или велосипедам — даже наоборот, шахматы появились раньше, и их вариаций существует гораздо больше.
Нам дизайн шахмат делала компания Pentagram, это одна из самых знаменитых дизайн-студий в мире; а локациями для турниров всегда выступают очень модные хипстерские места. Когда мы планировали ребрендинг, основная задумка была в том, чтобы было ясно, что это веб, виртуальная реальность, что-то современное. Сейчас идет чемпионат мира, и у нас оба участника (один уже чемпион, другой — претендент) достаточно молоды, им по 25 лет. При этом, средний возраст игрока в шахматы —меньше 22 лет. Аудитория у этого спорта тоже супер-молодая. Но именно имидж шахмат упорно говорит нам о том, что это какие-то старцы, которые медленно двигают фигуры. На самом деле — нет! И мы делаем так, чтобы шахматы сегодня соответствовали своей аудитории.

В ноябре Нью-Йорк примет долгожданную схватку самых молодых гроссмейстеров в истории: действующего чемпиона мира норвежца Магнуса Карлсена и его соперника россиянина Сергея Карякина.

Информация о трансляции турнира World Chess 2016 и опциях подписки доступна на сайте worldchess.com