Что ждать от «supersalone»? Цифры, факты и имена – зачем мы поедем в Милан в сентябре

Каждый год (и 2021-й не станет исключением) мы готовим гид по лучшим событиям Milan Design Week — самой ожидаемой неделе в дизайнерском году. Для затравки давайте изучим, что ожидает зрителей специального проекта Salone del Mobile.Milano: “supersalone”​ пройдет на площадке Rho Fiera с 5 по 10 сентября.

“supersalone”​ — не просто мощная заявка на более броский нейминг. Организаторы обещают уникальное мероприятие исторического характера: первое событие такого масштаба после долгого молчания будет очень важным для индустрии. И не менее революционным станет новый формат, гораздо более открытый и прозрачный. Выставка, традиционно ориентированная на профессиональное сообщество — дизайнеров, архитекторов, байеров, журналистов — открывает двери для всех желающих.

Команда мечты

Куратором экспозиции выступает Стефано Боэри, всемирно известный архитектор и глава Triennale di Milano. Для создания принципиального новой концепции пространства Боэри подключил международную команду экспертов, в числе которых Андреа Капуто, Мария Кристина Дидеро, Анниина Койву, Лукас Вегверт, Марко Феррари и Элиза Паскуаль из Studio Folder. Все они будут работать с Джорджио Дона, соучредителем и директором Stefano Boeri Interiors.

Вертикальные стенды: с ног на голову

Экспозиция займет 4 павильона. Всего к участию заявлено 423 бренда и 50 независимых дизайнеров. Новаторская идея и задача кураторской экспозиции — представить предметы в формате «дизайнерской библиотеки». Дизайнеры планируют поставить объекты буквально с ног на голову: планировка состоит из длинных параллельных стеллажей, экспонирующих товары на вертикальных поверхностях. Экспозиция будет разбита на тематические зоны и маршруты: сцены для выступлений экспертов, переговорные комнаты для деловых встреч, специальные зоны для студентов школ дизайна, выставку стульев, которая курируется ADI и была награждена Compasso d'Oro, фуд-корты, созданные в партнерстве с Identità Golose (Международным конгрессом шеф-поваров), а также пространства для общения и отдыха.

Посетителей будут развлекать живой музыкой и фильмами про дизайн и архитектуру — салон в этом году не только работа, но и официальный праздник, а процесс знакомства с новыми коллекциями предполагает релаксацию и рефлексию.

Безопасность и устойчивость

Принципом нового салона стало бережное отношение к безопасности посетителей — очевидно важное соблюдение санитарных норм и протоколов, введенных на национальном уровне. Но кроме того, в центре внимания организаторов оказалась ответственность за использование материалов, разумное потребление и в целом экологичность. Такого внимания к принципам sustainability на выставке еще не было: все материалы и конструкции, задействованные в застройке, подлежат повторному использованию, все арены, скамейки, сиденья будут смонтированы «всухую», их можно будет разобрать и снова использовать в другое время и в других контекстах. А еще в рамках проекта Forestami у восточных ворот выставочного центра будет создана зеленая welcome-зона на 200 деревьев, которые по окончании шестидневной выставки будут высажены в одном из центральных районов Милана. Встречать посетителей доверили липе, ясеню, дубу и цветущим сливам.

Первая женщина-президент

Еще одну революцию салон устраивает в политическом смысле — новым президентом Salone del Mobile стала Мария Порро, директор по маркетингу и коммуникациям итальянского дизайнерского бренда Porro S.p.A., президент итальянской торговой ассоциации производителей мебели и молодая женщина. Безусловно, такой яркий жест усиливает заявление Salone del Mobile.Milano о том, что бренд нацелен на омоложение, актуальность в новом контексте, способность задавать тренды в индустрии в эпоху перемен и разобщенного сообщества.

Диджитализация салона

Всячески отрицавший формат виртуальных выставок, салон устоял против поспешной реализации онлайн фестиваля в прошлом году. Решение созрело аккурат к “supersalone”​: онлайн пространство станет дополнением к оффлайн выставке, а не полной или частичной заменой. Для товаров появится функция визуализации и резервирования покупки.

Специальные выставки: будущее дизайна и прошлое стульев

The Lost Graduation Show — специальная выставка студенческих проектов со всего мира, ее курирует Анниина Койву. Здесь будет представлено 170 проектов студентов, получивших высшее образование в период с 2020 по 2021 год, из 48 школ дизайна в 22 странах на 5 континентах. Впервые в истории Салона экспозиция обращает внимание на все дисциплины: не только на предметный дизайн, но и на медицину, спорт, исследования в области материалов, мобильности, инклюзивности, устойчивости. Таким образом, Salone del Mobile.Milano хочет поддержать школы дизайна, рассказывая об энтузиазме, смелости и усилиях новых дизайнеров — в то время, когда профессия претерпевает стремительные изменения.

Еще одним важным событием станет выставка Take Your Seat / Solitude and Conviviality of the Chair, куратором которой является Нина Бассоли в партнерстве с ADI и Compasso d’Oro. На выставке представлены 30 стульев, удостоенных награды Compasso d'Oro, и более 80 стульев, получивших почетные упоминания. Стул, как известно, краеугольный камень в творчестве почти любого дизайнера, у этого простого объекта как нельзя лучше получается синтезировать ценность хорошего дизайна.

КЛАУДИО ФЕЛЬТРИНпрезидент FederlegnoArredo Нашей обязанностью было сохранить историю успеха, благодаря которой мебельный сектор и все его компании стали бесспорным флагманом бренда Made in Italy во всём мире – уникального продукта, основанного на профессионализме, дальновидности и исключительной способности придумывать и создавать пространства.