Вопрос: почему 70-е снова в моде?

В рубрике «Вопрос» Design Mate ищет ответы на самые животрепещущие вопросы. Один из популярных трендов уходящего года – мода на 70-е. О том, почему 1970-е, к которым принято относиться как к десятилетию плохого вкуса, инфантилизма и безудержного веселья, снова в моде, рассказывает владелица и арт-директор галереи «Палисандр», где сейчас проходит выставка «Контрдизайн: 70-е, 80-е», Алина Ковалева.

Алина пинскаявладелица и арт-директор​ галереи «Палисандр»

Дизайн – производная, сублимация самой жизни. Чтобы понять, почему дизайн 70-х становится востребованным сегодня, надо для начала разобраться с тем временем и его настроениями.

К 1970-м принято относиться как к десятилетию плохого вкуса, инфантилизма и безудержного веселья. Но при этом 70-е – довольно авангардный период, оказавшийся незаслуженно записанным в «визуально худшие». Сложный социально-политический контекст – застой и кризис, непопулярная война, борьба за свободы, проблемы экологии, миграция, ускорение ритма жизни – словно толкал в поп-эстетику, яркие цвета, глянцевость, дикие формы. Протест и одновременно искусственная стимуляция оптимизма.

Дизайнерская новизна проявилась как в попсовости, так и в радикализме. Круглые массивные формы и кричащая цветовая палитра, либо тотальный анти-дизайн как отрицание буржуазных ценностей.

Должно было пройти довольно много времени, прежде чем люди снова пожелали бы всего этого гротеска. Так сегодняшнее увлечение органическими продуктами, эскапизм в фермерство – это в чем-то прошлая «хипповая» натуральность семидесятых. Возведение некрасивого в ранг хайпового в моде – тоже оттуда. В дизайне же сама гипертрофированная эстетика 70-х очень подходит к сегодняшней потребности в само-демонстрации и преувеличениям, «тяжелому люксу».

Еще одна причина, на мой взгляд, цикличности моды как явления в последнее время – интернет. Желание обновления паттернов жизни уводит «по пути наименьшего сопротивления» в прошлое, легко доступное в информационном пространстве. То «вспоминаем» пятидесятые, то шестидесятые… Обратите внимание, что никакой цикличности до 90-х годов не было и в помине!

Если у вас есть свой актуальный вопрос про дизайн, пишите нам на hi@design‑mate.ru – на лучшие вопросы мы ответим вместе с экспертами.